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从“快手小剧场”走向“追鸭” 短视频“变长”意欲何为?

来源:亿邦动力 2019-08-30 17:19中投投资咨询网 A-A+

  近日,由快手孵化的竖屏短剧App“追鸭”低调上线,目前安卓用户已经可以通过官方渠道下载安装包。

  据悉,“追鸭”App运营主体为北京慕远科技有限公司,由其开发的一款图片头条社交类软件“虾头App”,在今年4月被快手收入囊中。该公司创始人为程一笑,其更为人熟知的另一个身份是快手创始人兼首席产品官。“追鸭”的上线,是继快手的触角深入短视频、直播、社交小游戏、资讯平台等多个领域之后,在竖屏短剧领域的又一探索。

  从“快手小剧场”走向“追鸭”

  今年4月10日,快手官方正式推出“快手小剧场”。

  据了解,快手小剧场是快手站内优秀短剧的聚集地,内容创作者在发布竖屏短剧相关作品时,带上#快手小剧场#标签或者@快手小剧场,作品就有机会被收录到快手小剧场。以往,由于内容创作者所拍摄的视频短剧没有栏目化、序列化,导致用户体验较为“割裂”,快手小剧场则将短剧集合至同一页面下,方便用户订阅追剧,同时也能通过页面发现更多新鲜剧集。

  目前,“快手小剧场”入口较为隐蔽,至少需要3次页面跳转方可进入。在使用体验上,用户点开视频之后,视频的展示变成全屏模式,视频切换也变成类似抖音全屏上下划的切换模式,用户还可以通过右划的操作快速选集。随着小剧场视频数量日益增多,快手将其独立出来,打造出“追鸭”App。记者下载体验发现,平台短剧以竖屏短剧为主,一集时长大约在60秒以内。首屏内容为近期精选,剧目内容共涉及恋爱、校园、霸道总裁、搞笑、古风、都市、友情、魔幻、逆袭、乡村、家庭和动画十二个品类。按照官方的宣发广告提供的数据,“追鸭”产品已上线逾5000集剧集,内容量可谓相当丰富。

  在操作体验上,“追鸭”与快手小剧场并无二致。不同的一点是,快手小剧场引导用户订阅剧集,而在追鸭平台上,则是引导用户关注创作者。无论哪种模式,实质上都是在抢占网络流量。当下,短视频平台流量红利已接近尾声,需要不断拓展新的玩法,才能吸引用户关注,竖屏短剧拥有天然巨大优势。

  首先,从用户体验角度,据MOVR Mobile的报告显示,智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握,而快手的竖屏播放形式早已深入人心,用户接受度非常之高;其次,从内容创作角度,相较于横屏视频,创作者单手手持,就可以拍出一部成本低廉的竖屏视频,且快节奏与短时长的视频,更为符合年轻人碎片化的娱乐内容消费习惯。

  当前,在竖屏剧领域,快手、抖音战事正酣,而主流长视频平台,也都在争抢这一新市场。腾讯推出的yoo视频,打出“全网第一竖屏剧场”的口号,为用户提供多档竖屏剧;2018年,爱奇艺首部竖屏网剧《生活对我下手了》上线,随后又推出“竖屏控剧场”,首批上线了25个项目,每月保持着1-2部的产出节奏。

  一向走精品化内容路线的长视频平台,在竖屏剧领域有着不小的内容制作优势,双方在竖屏剧领域或将有一番激烈较量。而随着两大短视频巨头纷纷调整视频时长,主流长视频平台的主战场,也正面临“入侵”威胁。

  短视频“变长”意欲何为?

  短视频变长已经成为当前的趋势,抖音、快手、微视等短视频平台都在放宽时长权限。

  2019年,抖音开放了5分钟的长视频录制权限,4月抖音向所有用户开放录制1分钟视频的权限。到今年6月,抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可自动升级。7月19日,快手小范围内测长视频功能,时长限制在57秒以上,10分钟以内。据悉,该功能目前还处于内测阶段,部分用户可以体验。

  微视也有类似的动作。6月28日,微视宣布30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。那么以“短、快”著称的短视频怎么变得越来越长呢?据QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU 8.21亿,同比增速32%。除了用户量,在人均时长方面,短视频也在进一步攻城略地,月人均时长超过22小时,同比上涨8.6%。

  如今短视频用户已经趋于稳定,事实上用户的红利也明显减少,市场的竞争也会更为激烈。抖音与快手重合用户已经达到1.6亿,比去年翻了一倍。因此短视频平台也需要更多形式的内容来实现差异化,从而吸引到更多潜在用户。随着短视频行业的进一步发展,进入门槛和用户要求也在提高,制作粗糙的内容已慢慢失去生存的空间。而一些制作精良、知识储备丰富、有价值的内容成为了越来越多用户的选择,不过这类内容对时长都有一定要求。短视频平台为了留住用户,使用户进一步得到沉淀,纷纷选择了放宽时长。而平台选择开放的背后也是为了更大挖掘流量价值。据抖音方面透露,目前科普类短视频的单条播放量,高出抖音整体条均播放量近4倍。

  此外过去的10秒、15秒也大大限制了创作的能动性,让优质作品很难得到发挥。长视频权限的开放,也会吸引更多专业团队加入,从而促进短视频行业生态的发展。如今以优爱腾为首的长视频主动选择变“短”,而以抖音、快手、微视的短视频平台则选择变“长”。未来的视频行业也将上演一场混战。

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关键词:快手小剧场 追鸭 短视频
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