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雅阁强大产品力成杀手锏 个性化优势凸显核心竞争力

来源:盖世汽车 2019-08-30 10:35中投投资咨询网 A-A+

  当前,车市下行,终端市场价格战厮杀严重。对消费者来说,为了避免自己购置的爱车上牌后价值大幅缩水,往往会选择保值率较高的车型。据江湖人称,日系车保值率较高,于是,市场愈冷,日系车愈热。在中高级轿车市场中,雅阁就是热销车型中的一员。

  市场愈冷,雅阁为何愈热?

  作为本田旗下一款全球车型,雅阁进入中国已经有20年历史,累计车主也已经超过235万。也就是说,全球每10位雅阁车主,就有一位来自中国。

  去年,十代雅阁上市,并在入市当年推动雅阁品牌取得了累计17.4万台的销量成绩(含上一代雅阁)。今年,虽然乘用车市场整体下行,但雅阁的热销趋势依然不可阻挡。数据显示,今年上半年,十代雅阁累计销量超过11万辆,同比增长57.3%;7月份,十代雅阁以超1.8万台的单月销量,继续占据B级车销量排行榜首位。

  面对十代雅阁的热销,我们不禁有这样的疑问,当前的B级车用户最想要的是什么?换句话说,十代雅阁身上到底有哪些亮点,使得用户即使在经济大环境走低的当下,也能对其青睐有加?

  前文提到,有人认为,十代雅阁的热销,很大一部分归功于出色的保值率。固然,二手车残值率是B级车用户在购车时所要考量的因素之一,但绝非全部。笔者认为,针对雅阁这样一款征战国内市场多年,且在国人心中有着一定历史地位的车型,它的热销,有大多数B级车用户所追逐的产品层面的共性,也有属于雅阁的特性。

湖南棋牌  强大产品力成杀手锏

  首先,就共性因素而言,大多数B级车用户对产品的空间、油耗和舒适性配置都有一定要求。在这方面,深谙中国用户消费需求的十代雅阁,经过不断迭代优化,产品力在同级车型中的竞争力越来越明显。

  比如,得益于4893mm的车长和2830mm的轴距,十代雅阁的车身尺寸和内部空间与同级车型如凯美瑞、天籁等相比,空间优势十分明显;另外,为了迎合B级车用户对豪华感和舒适性的需求,十代雅阁引入了三种风格的内饰饰条,分别为质感发纹饰条、金属风格饰条和木纹风格饰条。这三种内饰饰条的加入,不仅使其内饰风格趋向于多样化,且迎合了不同时代用户的审美喜好,无形中扩大了十代雅阁潜在用户的覆盖范围。

  而在内饰质感的营造上,广汽本田更是别具匠心,甚至细致到对十代雅阁的按键和旋钮都极为考究。在十代雅阁座舱内,你可以见到其按键和旋钮表面经过防滑磨砂材质处理,触感舒适,回馈清晰。

  为了凸显十代雅阁的舒适性,广汽本田不仅引入了专为中国消费者开发的全景天窗,还升级使用了环绕立体声高级音响系统,再加上全新7英寸TFT彩色多用途信息显示屏和8英寸超宽悬浮式中控屏,舒适性和科技感俱在。

  至于家庭用户比较关心的油耗,十代雅阁更是力求同级最优。我们以第十代雅阁260TURBO车型为例,其采用了本田最新研发的SPORT TURBO(锐·T动)第二代1.5L涡轮增压发动机。这款发动机改良了排气道和涡轮,整体加速性能提升,反应灵敏,涡轮效率提升,最大功率为143kW/5500rpm,最大扭矩达260N·m/1600-5000rpm,起步加速性能优越;配上Idle-stop发动机湖南棋牌节能自动启停功能,综合工况油耗低至6.0L/100km。

  所以,就产品力来说,十代雅阁真正做到了“人无我有,人有我优”的境界,符合大多数用户对B级车的心理需求。

湖南棋牌  个性化优势,凸显核心竞争力

  其次,十代雅阁身上也有诸多其它B级车所不具备的个性化亮点。用户口碑好,保值率高就是其中之一。

  自1998年进入中国市场以来,雅阁历经多次产品迭代,20万车主的信赖为其带来强大的口碑效应。在现有用户于汽车之家平台上发布的口碑印象中,“空间足够大”、“动力强,油耗低”、“性价比高”等正面描述,是现有用户对十代雅阁较为普遍的口碑评价。

  另外,据多项权威机构公布的数据显示,雅阁车型在车辆耐久性、新车质量等多项品质评选中表现出色。比如, 2015-2017年,雅阁连续三年蝉联中国汽车行业客户满意度调研结果最佳中型车奖。

  而在用户比较关心的二手车残值率方面,雅阁的五年保值率为59.08%,在同级车中保值率最高;而在《2018年中国汽车保值率研究报告》中,十代雅阁荣获国产中级轿车保值率第一名。

  进入中国市场多年,雅阁所积累的口碑影响力和较高的二手车保值率,是同级其它车型所无法比拟的。而这种个性化优势,也成就了十代雅阁独有的核心竞争力。

  综合来看,虽然当前车市大环境整体遇冷,但产品力强、口碑好、保值率高的产品还是容易得到客户的青睐。甚至,业内有一种观点认为,愈是在经济下行,车市整体市场份额萎缩的情况下,消费者选购汽车这类大宗商品时愈谨慎,也愈容易将目光聚焦在各方面表现都比较优秀且均衡的产品身上。

  这种观点,或恰恰印证了当前市场环境下,十代雅阁热销的主要原因。

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关键词:雅阁 竞争力
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