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《特别行动》北美市场负面口碑发酵 能否在中国市场力挽狂澜?

来源:36氪 2019-08-29 20:35中投投资咨询网 A-A+
  暑期档行至收官,与去年同档期仍有16.5亿元票房差距。此时,《速度与激情》衍生作品《特别行动》上映,成为了暑期档逆袭“最后的希望”。然而,由于受到国产保护月的影响,影片晚于北美市场21天上映,在此期间,其负面口碑已经从北美漂洋传来,弥漫在中文互联网端,这让影片的持续票房势能存在隐患。实际上,2019年好莱坞衍生作品均未获得良好成绩,被原创性不足困扰的好莱坞,“衍生电影”的新套路或许又进入了死胡同。2019年暑期档仅剩一周,但截至发稿,该档期已获得157.23亿元票房,距离去年同期的173.77亿元票房成绩还有16.5亿元差距,暑期档整体票房萎缩也已成定局。而从暑期档后期国产片成绩来看,除了《哪吒之魔童降世》带动整体档期票房外,只有《烈火英雄》《使徒行者2》稍有余热,其余国产片票房乏力,直接导致整体暑期档票房下滑。
 
  从目前来看,唯一能寄希望缩小16.5亿元目标的影片只剩下进口大片《速度与激情:特别行动》(以下简称《特别行动》)。讽刺的是,传统国产保护月周期下,中国市场最终需要进口大片填补档期票房空缺。其实,在2019暑期档期间,好莱坞大片表现相较去年也有所下降。2018年同期,好莱坞票房过亿影片多达8部,累计获得51.2亿元票房。而在2019年,算上即将上映的《特别行动》在内同样为8部,但累计票房目前仅有42.8亿元,与去年相差8.4亿元。如此看来,《特别行动》肩负着提振2019暑期档以及好莱坞影片双重票房大盘的重任。而从目前的宣传势能来看,截至发稿,预售票房8478万元,淘票票想看人数152万,比《哪吒之魔童降世》高出50万人次。首映日排片占比达到55.9%,位列同档期之最,微博话题#速度与激情特别行动#获得了2亿次阅读,10万次讨论。
 
  目前来看,《特别行动》的开局形式一片大好,但在其中同样存在口碑隐患。《特别行动》早在8月2日就率先登陆北美院线。这让豆瓣早早打开评分,影片开局仅为6.3分,是”速度与激情”系列最低分值。部分观众对这部非林诣彬执导的《速度与激情》的衍生作品并不信任。那么,《特别行动》是否会遭遇到《银河补习班》一样因为口碑两极分化的而出现高开低走的局面。
 
  “速度与激情”系列北美不瘟不火,中国市场口碑发酵成关键
 
  在2001年推出速度与激情系列时,环球影业绝不会想到,当初本打算仅制作一部B级片的《速度与激情》的生命力会维持近二十年。并成为环球影业有史以来最大的系列电影。该系列以平均两年一部的创作频率,共出品了8部正传电影,一部衍生电影。全球累计获得票房51.3亿美元。不仅如此,《速度与激情》第10、11部还分别将在2020、2021年上映。此外,其子公司梦工厂动画公司紧随其后推出了网络动画剧集《速度与激情:间谍赛车手》也将在2020年上映。该系列在2019年的空窗期,由衍生电影《特别行动》顶替。该影片8月2日登陆北美院线,行至今日其在北美市场票房高峰已过,截至发稿,北美票房1.37亿美元,全球票房4.44亿美元。通过图表分析,《速度与激情》系列在北美市场其实并没有想象中的火爆,《特别行动》北美1.37亿美元虽然是该系列末端成绩,但该系列的北美市场票房从未达到过3亿美元以上,这样的成绩在北美市场绝对称不上“爆款系列”。
 
  此外,影片在北美的口碑始终挣扎,早期作品仅局限于“赛车主题”的B级片,在烂番茄榜上属于“烂片”范畴。《速度与激情4》只有低至谷底29%的新鲜度。而从2011年后《速度与激情5》开始,影片融入“间谍动作片”等元素,让作品口碑得到提升,《速度与激情》5/6/7/8部作品,开始成为全球性质作品,同时全球票房也随之增长。温子仁执导的系列第7部达到81%新鲜度最高值,《速度与激情8》获得全球最高的26.71亿美元票房,而近两部作品北美口碑再次回落到及格线附近。纵观《速度与激情》系列,面对北美市场票房与口碑持续挣扎的局面,海外市场的表现却将“速度与激情”捧成了爆款IP。
 
  通过图表分析,前四部作品,北美票仓占整体票房5成以上占比。而2015年之后,海外市场逐渐成为主力军。尤以7/8部最为明显,北美票房占比分别为23.3%、18.3%,而两部作品海外市场又以中国市场票仓为关键。其中,《速度与激情》7/8部在中国市场表现尤其突出,分别获得24.26亿元(折合美元3.42亿)和26.71亿元(折合美元3.77亿)票房,两部影片中国票房在全球占比为22.5%、30.5%,超过北美地区。由此可见,目前《速度与激情》系列电影的成败,很大程度上取决于中国市场表现。而这围绕在“保罗·沃克”去世前后的两部作品,在中国市场引起了强大的“情怀因素”,促使影片正面口碑持续发酵,是其成功的关键。
 
  环球影业的北美发行总裁奥尔曾说,“我们对该片的全球发行感到非常有信心,这是一个巨大的开端,中国这样的大市场还在后面。”可如今,这部衍生电影《特别行动》虽然在中国市场的整体排片处于优势,但与之前的两部作品不同的是,口碑处于绝对劣势,豆瓣评分6.3,为该系列最低。
 
  观众普遍反应,虽然动作场面燃爆,但剧情空洞,与正传关联度低,缺乏新意,使其成为纯正的娱乐爆米花电影。在北美市场,《特别行动》观众评分也仅处于及格线,烂番茄新鲜度63%,IMDB评分6.8,Metacritic评分60分。事实上,在北美市场《特别行动》评价高开低走,该片北美上映首周末获得6000万美元票房,高居同档期榜首,全球1.8亿美元票房位列环球影业第五开画成绩。可后期负面口碑发酵,让整体片票房挣扎乏力。截至发稿,北美仅1.37亿美元,全球为4.43亿美元票房。
 
  在此背景下,《特别行动》或许会在中国市场遭遇同等境况。
 
  2019年,仅靠“流水线”的衍生电影拯救不了好莱坞
 
  《特别行动》是《速度与激情》系列首部衍生作品,而影片的主要负面口碑也集中在“衍生电影”上。大量观众认为该片完全脱离了正传的基调,虽然打斗场面火爆,但依旧是一部非常爆米花的娱乐电影。
 
  “负面口碑发酵,继而影响到整体票房,这样的例子,在2019年的好莱坞影片中并不少见。记者整理了2019年好莱坞的主要衍生作品。通过图表分析,以上四部作品均未有一部可以称之为“爆款电影”。其中,映前备受瞩目的《X战警:黑凤凰》《黑衣人:全球通缉》甚至烂番茄评分都在20%左右徘徊。海内外票房更是惨不忍睹,北美票房都未过亿,全球票房也未超过5亿美元,均未各自IP系列中最差作品,成为了名副其实的“狗尾续貂”之作。作为“变形金刚”系列衍生电影,《大黄蜂》算是其中最成功的衍生了,可该片虽然在中国市场取得了11.26亿元(折合美元1.56亿)成绩,口碑上仍无亮点。而在北美市场虽然口碑爆棚,但票房仅有1.27亿美元,不及中国市场,从而导致了全球票房整体颓势。
 
  由此可以看出。虽然2019年好莱坞各大片商“衍生作品”层出,并且多作为其年度主打作品。但这些“衍生作品”均因品质的参差不齐,口碑的两级分化,导致整体全球萎靡。而这些头部“衍生作品”的失利,也直接导致了北美市场上半年票房大盘,大幅度跌或9.4%。此时,不禁要思考好莱坞的“衍生电影”在2019年到底怎么了。在2018年,好莱坞“衍生作品”虽然也有《神奇动物在哪里2》、《游侠索罗》这样的口碑票房双扑街的“衍生作品”,但还是出现《毒液:致命守护者》(全球8.5亿美元票房)、《死侍2》(全球7.85亿美元)这样现象级“衍生作品”。
 
  北美分析师杰夫博克表示:“当你把所有的鸡蛋都放在续集、衍生作品上时,就会发生这种情况。今年大多数电影给人的感觉就像是从流水线上生产出来的,好莱坞不再深入研究故事的现象已经达到令人“恐怖”的境地。观众对片名后边的无数罗马数字已经感到十分厌倦。”该分析师还表示:“衍生电影”或许是近年好莱坞对原创性不足问题的一次新的展示。但仔细观察近年的“衍生电影”,并没有产生出任何有原创性质的东西。更多时间依然还是仅借助原作的光环,生产流水线上的爆米花电影。娱乐方式的丰富(流媒体的日益强大),已经让北美电影观众更加挑剔。而更重要的是,随着海外观众的观影素质的逐步增高,观众对这些流水线的好莱坞大片也会逐渐失去兴趣。并且,全球流媒体公司都在想法设法抽走院线电影用户。
 
  虽然,北美市场上半年也遭遇“寒冬”,但迪士尼依旧是北美市场最大的赢家。迪士尼全球发行总裁凯瑟琳·塔夫在近期采访时说:“首先要讲好故事,这是我们的重点。如果我们推出人们喜欢的故事,他们(流媒体用户)就会回来,你骗不了他们了。”回归到《特别行动》,虽然影片依然是“流水线”上的“衍生电影”,但目前中国市场已有一个月未有好莱坞进口片上映,并且在暑期档多部大制作国产片口碑断崖式崩塌,观众选择严重单一化,此时《速度与激情》这个在中国有大量情怀的IP衍生品上映,其前期的票房势能不容小视。截至发稿,该片已获得1.8亿元票房,从目前票仓发布来看,《特别行动》的城市下沉也做的比较出色。
 
  那么,《特别行动》在中国市场,到底是凭借档期题材优势再次收获票房神话,还是会受负面口碑影响而扑街,拭目以待。
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关键词:《特别行动》 北美市场 中国市场
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