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《哪吒》的票房逆袭 光线的动画梦

来源:猎云网 2019-07-31 16:33中投投资咨询网 A-A+

  中国动画崛起?

  2019年7月26日中国内地上映首日,电影《哪吒之魔童降世》(以下简称哪吒)的官方微博发布了“上映1小时29分,票房破亿”的消息,该数据创下中国动画电影最快票房“破亿”纪录。为此,导演饺子激动的绘制了一张破亿海报,纪念这个时刻。

  据猫眼电影专业版显示,截至发稿,《哪吒》的累计票房为7。03亿元,首日票房为1。37亿元;排片场次约为16万,排片占比为45。8%,上座率为30。8%。这个票房在之前的中国动画电影中是绝无仅有的。

  2015年的暑假,《大圣归来》横空出世,首日票房1799.8万,以9.56亿收官。在上映期间低开高走,成为打破对中国动画偏见的第一缕阳光。大圣带着中国动画崛起的口号归来了。之后《大鱼海棠》《大护法》《白蛇:缘起》等动画大电影相继问世,都没能扛住从大圣手里接过的旗子。直到哪吒踩着风火轮,以黑马的姿态带中国动画走上新一轮“高潮”。

  《哪吒》一开始也并非一帆风顺,因为5月份发布的海报和翻拍IP的坏名声,这部电影早早的就被安上了“烂片”的名头,评论里有人评价:“这个海报一看就知道是部烂片没跑了,哪吒的经典是不可超越的。”但也有人持反对意见:“大圣带给了我们奇迹,我相信哪吒。”这种情况一直持续到点映前,持续多场次的点映一下子点燃了人们对这部电影的热情。自来水们疯狂安利,之前的差评者纷纷真香。

  每次点映都霸占微博热搜前几名,《哪吒》火了。也正是因为豆瓣8.8的爆棚口碑,才能在首映当日创下最快破亿的纪录,上映三天就7亿的绝高成绩,甚至在上映当天就有人根据人气预测:票房15亿不是梦。偶有少数人评价:“这部动漫并非老少皆宜,哪吒的形象相比其他版本过于凶神恶煞,不适合小孩子观看。”

  《哪吒》以绝对自信的姿态开放大场次点映,赢得了这场豪赌。这一次,无数人口中又喊着:“国漫崛起了!”这一幕是不是似曾相识?16年《大鱼海棠》凭借唯美的画风和精湛的技术喊出这个口号,又因为故事薄弱、过度营销功亏一篑;17年的《大护法》内容和人物都无可挑剔,却因成本限制和口碑两极分化,险些亏本;19年初的《白蛇:缘起》旧瓶装新酒,却因前期宣传不给力险些低票退场。

  一年复一年的口号洗脑,大众难免疲倦,会产生对口号的质疑。所以现在中国动画究竟算不算崛起?光线传媒董事长王长田在三年前曾断言:“国产动画的真正崛起,需要每年都诞生五到十部《大圣归来》、《大鱼海棠》这样的作品”。仅有这几部单例的精品,是远远不够的,国产动画的崛起还有很长的路要走。

  光线的动画梦

  王长田在《大圣归来》成为2015暑期档的黑马之后,看到了中国动画商业化的曙光,之前撤资《大圣》的他又在观众的一片叫座中买下了其承制公司:大千阳光。随后光线传媒开始布局动画电影行业,迅速成立了彩条屋影业,并收购、投资了大大小小二十余家工作室,其中包括《大圣归来》导演田晓鹏的公司十月文化。

  在动画电影市场还是蓝海的时候,王长田下手很快。中国动漫并非全部荒芜,在网剧端口,腾讯已经做出了《魔道祖师》、《全职高手》、《狐妖小红娘》等爆款动漫,但因为布局的原因,腾讯迟迟没有对动画电影下手。光线看准时机,牟足了劲在这个方向发力,试图打出一片属于自己的头部产业。2016年,《大鱼海棠》《你的名字》让光线尝到了甜头。据悉,《大鱼海棠》的成本仅有3000万人民币,而《你的名字》的引进成本也只有1900万,然而这两部低成本动画电影的爆发,让光线收获了超过5亿的票房。

  好景不长,在时间进入2017年之后,光线也进入了“水逆期”——《大闹天竺》《嫌疑人X的献身》《春娇救志明》《三生三世十里桃花》《缝纫机乐队》这些光线主要参与的真人电影项目,最终的市场反应都较为平淡,其收益显然难以令人满意。旗下的动画电影除了——《大圣归来》《大鱼海棠》票房破亿外,也没能溅出一朵浪花。动画电影相较于其他类型的电影,有很多问题,这也是资本投资又撤资的原因。

  时间跨度久,一部好的动画电影可能要耗费三至五年才能出成片;资本回本慢,上映起码三年,如果没有足够的资金耗费不起这么久的时间;人才流失严重:由于动画行业不如游戏有“钱”途,只有真正热爱动画行业的人才才会留在这个行业。但以上的问题在《大圣归来》成功杀出一条血路后,被资本们淡化,投资动画电影似乎成为光线的又一条出路。

  7月14日,光线传媒披露了2019上半年的业绩预告,净利润同比下滑了95.02%-95.97%,为8500万元至1.05亿元,尽管去年上半年的高额利润和出售新丽传媒部分股权有关,但是这个利润下滑的幅度还是堪称惨烈。然而和其他传媒公司比起来,光线传媒已经算是“赢家”了,截止目前公布业绩的16家影视概念股中,有6家出现了首次亏损,5家净利润下滑超过了50%。

  这个假期,因为部分下架的暑期档,影视行业并不好过。光线期望的暑期爆档《银河补习班》因评价好坏参半失去破十亿的希望。在四年前布局的动画电影拯救了光线,《哪吒》成为今年暑期档那匹带光线飞的黑马,或许还有望成为这个暑期档最大的赢家。

  封神宇宙?

  许多看完哪吒的观众反映,大圣和哪吒的联动,让他们对封神榜宇宙的诞生产生了希望。“电影宇宙”是一部一部不同的电影,他们之间互相有关系,但主角却又各不相同,彼此之间组成一个完整的世界观。“电影宇宙”中最成功的代表就是漫威宇宙,人气火爆的主角带动冷饭主角,剧情一环扣一环,最终形成联动效应。

  漫威的成功不可复制,但独属于中国的神话体系也是其他文化不可复制的深厚宝藏。《大圣归来》、《白蛇:缘起》以及《哪吒》都算是改编开发大IP的典范,他们最大的成功在于可复制性,不同于大护法的剑走偏锋、大鱼海棠的过度营销,他们都是依靠优秀的内容与技术赢得了市场和口碑。

  《哪吒》算是一部精湛的商业电影,它的优秀内容使得粉丝们纷纷跳脚安利,而它一旦成功,便证明了传统IP+现代价值观这种可复制的动画湖南棋牌电影模式是可行的,资本市场也会有更多的热钱投入进来。而这才是《哪吒》最大的意义:只要有好电影,就会被市场接受。只有拥有广阔的市场,《哪吒》的后续——“封神宇宙”的出现也将水到渠成,哪吒电影最后的彩蛋和官方的宣发也表明,制作组有意打造包含《姜子牙》《凤凰》等系列电影。

  对于这样的想法,彩条屋的掌舵人易巧坦言,对外界都在猜测的“封神宇宙”并非没有计划,但彩条屋当下最关注的仍然每一部作品的完成情况,“做一部是一部,当你有了更多星辰的时候,自然会联想到宇宙,但现在是需要更多星辰的时候。”

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关键词:《哪吒之魔童降世》 票房 动画电影
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